行動裝置行銷之產業鏈角色分析

  • 廣告主

位於產業鏈的最上游,是行動裝置行銷產業發展的源動力。
根據所處的不同行業和行銷目的,又可分為品牌廣告主和行業廣告主。品牌廣告主多為快速消費品等傳統行業,如可口可樂,行銷的主要目的是提升品牌形象、促進產品購買;行業廣告主行銷的主要目的在於通過購買流量來增加軟體類產品的下載量,從而拓展用戶規模。

 

  • 廣告網路公司

位於廣告主和發佈媒體之間,是移動行銷行業的核心角色。
廣告主找到廣告網路公司製定行動裝置行銷方案,廣告網路公司幫助廣告主選擇合適的發佈媒體並根據廣告主的要求對目標用戶進行定向投放。

 

  • 廣告投放媒體

位於廣告和目標受眾之間,是移動行銷賴以存在的展現空間。
主要包括六類:一類是網路服務提供商,如騰訊網;二類是客戶端軟體服務提供商,如各種移動應用;第三類是電信運營商,提供簡訊行銷渠道;第四類是終端廠商,如諾基亞、三星等;第五類是應用商店;第六類是各種移動報刊。

 

  • 廣告代理公司

位於廣告主和廣告網路公司之間,代理廣告主的廣告投放。
廣告代理商為廣告主找到合適的廣告網路公司和投放媒體而努力。目前有部分廣告主會跳過廣告代理,直接對接廣告網路公司。

 

  • 移動應用廣告平台

位於廣告網絡公司和發佈媒體之間,執行廣告投放。
目前獨立的移動廣告平台已近50家,直接成為廣告主和媒體之間的連接橋樑。稍具規模的廣告網路公司一般會有自己的廣告平台。

 

  • 數據監測方

是監測行銷效果,並向廣告主反饋行銷效果數據的機構。
目前這是產業鏈上的一個非常重要但參與者不多的環節,市場對成熟的第三方監測機構需求很強烈,直接影響廣告主的信心。

 

  • 廣告受眾

行銷信息的最終接收者。
理論上來說,所有的行動裝置使用者都是廣告受眾。但是,不同的廣告主和行銷需求會決定不同的廣告受眾。