行動裝置行銷的特點

  • 精準性

通過行動應用及內置廣告一方面可抓取到機型、操作系統、等標準化信息,另一方面也可獲取應用安裝列表、媒體使用行為等非標准信息,從而實現人口統計學和背景信息推斷,描繪更為精準的用戶行為、使用時間等特徵,從而實現廣告的精準智能投放及管理。

 

  • 互動性

基於App封裝的特性,用戶可在不離開App活動界面的情況下調用系統及硬件功能,最大程度實現用戶體驗的流暢和一致性。移動應用廣告的互動性在這一前提下具備各種可能。主要表現形式有click to call/map/video、在線問答式、註冊用戶信息等。

 

  • 位置性

行動設備具備與生俱來的位置屬性,通過定位設備獲取用戶的地理位置信息,不但可以根據當前位置推送周邊的營銷活動,還可描繪出用戶的生活軌跡,從而更準確的定位目標受眾,指導廣告的投放。加入社交屬性後,這一特點的優勢更加得以發揮和利用。

 

  • 長尾性

行動應用的大規模(70萬左右)和優質應用的短缺現象導致了長尾特徵。具體體現在:流量分佈、用戶使用時間和頻次、廣告主投入。抓住優質媒體、整合長尾資源是從業者的普遍策略,但是,長尾性特徵使得媒體行銷價值評估和廣告投放技術的難度都進一步提升。